品牌营销如打怪升级，升的到底是什么级？美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年在《人类激励理论》论文中就提到了这样五个级别：生理需求、安全需求... [阅读全文]
“为什么大家明明知道，三四线护肤品广告里的大明星自己不可能用那个牌子却还是会去买？” 这是知乎上的一个提问。至今只有一条回答，而且那个答案... [阅读全文]
说起投广告，尤其是数字广告，大部分营销人的脑海里可能都会想起“流量”，“关键字”，“KOL”，“竞价排名”，“百度”，“公众号”等关键词。... [阅读全文]
首先解释一个问题，市场部到底要不要背销量？如果背销量的话，那干嘛不叫销售部？ 企业职能部门一般分为 4 个：研发、生产、销售、市场。按照重要性... [阅读全文]
这篇文章，我们所举到一些企业现象以及本质理论，其实，很多市场营销总监及人员也知道，为什么无法实践下去？因为带来实际效益的周期比现有简单粗... [阅读全文]
品牌换新很重要，但任性换新很可怕。你必须知道哪些元素可以换，哪些元素切不可换，更不可随意换。 品牌换新固然重要。但也要注意方式方法，且不可... [阅读全文]
▌一、什么是用户行为？ 用户行为由最简单的五个元素构成：时间、地点、人物、交互、交互的内容。 （一）什么是用户行为？ 对用户行为进行分析，要... [阅读全文]
电商文案着重的是转换，与一般品牌文案传达精神与主张不同的地方，我们主要是为了销售产品而撰写。 其他关乎品牌的精神传达，建立品牌风格等等的，... [阅读全文]
信息大爆炸的现在，观众对“投喂式广告”的免疫不断增强。影视植入这块价值洼地已成为众多品牌新的传播重地。借助大IP，流量明星的号召力带来瞬间... [阅读全文]
其实早在这篇文章之前，我就曾将国产动画市场的回归这一选题纳入待写行列。直到今天，让这篇稿子正式提上发稿日程的则是因为一支来自腾讯视频与麦... [阅读全文]
很多产品在冷启动阶段都会遇到用户获取困难的问题。这个时候，如果你早期获取得到的用户本身就是自带传播拉新能力的（即：这些用户的存在往往会很... [阅读全文]
前段时间跟部门同事和很多其他做运营的小伙伴做了深入的沟通了解，发现大家在做运营过程中普遍存在一些共性问题。因此，今天这篇文章就对这些共性... [阅读全文]
工欲善其事，必先利其器。 以下几项市场营销理论工具，可能不会令你对市场营销立即大彻大悟，但会让你眼下的工作条理化、可视化。前提是——你要思... [阅读全文]
一个内容到底为何会被引爆？仅仅是内容好吗？我们分析了1500个样本后，得出了用户愿意转发、分享一篇文章的8个深层次传播规律 许多内容创业者在这一... [阅读全文]
进行市场调研，监管品牌树立和营销信息传达，与销售团队合作以提高收入，这些都是首席营销官（CMO）的传统职责。现在它们依然是CMO的职责。不过随着... [阅读全文]
在号称美国版春晚的超级碗上，广告稳稳地赚了6300万美元。然而它们或多或少地都打上了政治的标签，引起许多争议。品牌在追热点时，如何更好地表明观... [阅读全文]
在百度这样的大平台，获取流量和用户相对容易很多。我记得一个webapp的推广位，每天就能带来8K-12K的新增激活，像这样的位置至少有3-4个，虽然不同位置... [阅读全文]
当下，各行各业都在赶“消费升级”的风口，一大批企业想趁着东风“起飞”。然而，看准“风向”是一回事，能否成功“起飞”是另外一回事。看不懂消... [阅读全文]
“我们的用户是都市精英白领女性，这种真的不叫洞察！”小黑书里这么说。那些键盘侠，PPT侠们忽悠人的话固然无用。可洞察这事向来不易。而我们的话... [阅读全文]
流量思维对于莆田系的朋友来说，这已经是司空见惯的手法，它贯穿于思维，运用于技术。 首先让我们明白，在整个互联网的发展中，抢夺流量的本质其实... [阅读全文]
