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papi酱圈两千万微博粉丝,你可以借鉴什么?

时间:2016-07-28 点击数:

2016年7月,距离papi酱拍的第一个视频有一年的时间了。2016年一月初,她的微博粉丝突破200万,一个多月后,微博粉丝有480多万。今天,她的新浪微博粉丝超过1760万,秒拍粉丝超过1790万...

papi酱本名姜逸磊。2016年7月,距离papi酱拍的第一个视频有一年的时间了。2016年一月初,她的微博粉丝突破200万,一个多月后,微博粉丝有480多万。今天,papi酱的新浪微博粉丝超过1760万,秒拍粉丝超过1790万

真格基金、罗辑思维、光源资本、星图资本四家机构纷纷投资papi酱,此前,投资圈还报道过papi酱获1200万融资、估值3亿的消息,引发不少争议。

罗辑思维与papi酱合作

网上关于papi酱的案例分析很多,大部分都是关于通过papi酱看到的自媒体发展趋势,以及未来网红的发展趋势(这又让我联想到浙江义乌工商学院开设“网红班”的新闻报道)。那么,对于一个运营者来说,我可能更想知道她是怎样在一年时间里把自己包装成近两千万的焦点红人以及从她身上,作为一个账号运营者能借鉴什么。

不查不知道,一查吓一跳。其实最初的papi酱也是默默耕耘型,慢慢试水,慢慢摸索。曾经还和另外一个女的搭档过,只是效果不佳,且那时候的视频拍摄衔接切合也比较差强人意,有兴趣的现在也可以翻来看看。去年七月,她做了第一个视频。2015年7月15,她发了一条豆瓣广播:“我好像要火了”,2015年8月27,她发布了一条秒拍视频《男性生存法则第一弹》,据说这视频当时获得2万多转发,3万多点赞和评论,现在再看,已有1393万的观看率了。然后小咖秀开始兴起的时候,她又开始做小咖秀,希望通过小咖秀来吸粉,不过,我们知道小咖秀这种的东西属于快消化型,而且转发量不大,搞笑只是当时笑笑,一转眼就过了的事情,而且笑点持续性不高,去年,我也玩过一下,但终究因为自己没有表演天赋和搞笑的神情,很快就卸载了软件。

papi酱视频图片

现在很多平台都在利用papi酱视频来获得流量,有个公众号就靠截papi酱流量就做了十几万粉。还有好些人模仿papi酱,甚至冒充她,说同样的剧本。

papi酱为什么这么火?以及给我们的借鉴是什么?我认为有以下几点:

1. 基础粉要圈牢。Papi酱前期慢慢积累的粉丝,现在看来都是比较牢固的,没有这些基础粉丝,就引爆不了后面的视频。

2. 多平台多角度寻找爆点,最终探索出具有自己鲜明个性和独特性的角度。这一点前面分析就可以看出来了。从各大平台探索到最后的秒拍视频,并形成自己的搞笑吐槽模式。这一点运营者都深有体会,自媒体平台甚多,要做好一个,也是需要各方探索

3. 内容要有群体共鸣性。Papi酱的视频以吐槽的形式展现,看上去是各搞笑视频,可看完不禁让人觉得身同感受,也有这种想法,而她说出了自己没有说出口的话。那么运营者所运营内容也应该有个粉丝共鸣的点,当然,不是教你去一味吐槽,变成愤青,而是要根据你的媒介定位,定位的是什么群体就发布能触动这部分群体的内容。换句话讲,要么你给用户想要的东西,要么你用自己的东西吸引想要的用户。

4. 内容质量是第一要素,内容最好有规律或者连载。Papi酱的视频先期虽然拍摄剪辑比较粗糙,而且视频背景往往是自己乱七八糟的房间或者客厅,但粉丝却不计较这点,因为视频内容制作出来的效果感觉真实、亲民。而她的视频内容看下来你会发现是有规律性,每条不重复却都能找到当时社会热点,再者她也会偶尔出成系列作品,比方《男性生存法则》就出了五弹。这给我们运营者一个借鉴,比方微信公众号,我们可能不是做视频式内容,但我们也可以有规律的连载,就像做电视剧,而非电影。

总的说来,透过papi酱,我认为做账号运营者,首先账号要有自己的风格、理念和立场,其次在素材选择上要善于结合热点,抢占时机,并且标题要有吸引力。此外就是要注重与粉丝的互动。

当然行业号有别于生活号,就像横店影视城文创这个公众账号,既然是企业公众号,就要依托该企业所属行业来发布内容,不能偏离太远。

推荐阅读:微信公众号加粉丝

Papi酱与企业公众号运营有多大关联?可能,暂时你还看不出来。

但毕竟,papi酱的出现,本身就是一种创意。

而我们要学习的岂止以上所说,

单单是看当下,

视频开始进入IP化时代,

你就知道还有多深的脚印去探索了……

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